Penulis: Suko Waspodo
Apakah wajah tampak lebih menarik secara individu atau bersama-sama dengan orang lain?
Poin Penting
- Wajah seseorang tampak lebih menarik dengan orang lain daripada sendirian, selama yang lain sama atau kurang menarik.
- Salah satu penjelasan kunci dari apa yang disebut Efek Pemandu Sorak (Cheerleader) adalah bahwa orang beralih dari standar evaluasi internal ke eksternal.
- Proses yang sama digunakan dalam pemasaran: Produk beranggaran rendah mendapat manfaat dari bermacam-macam, tetapi produk mewah tidak.
Barney Stinson, karakter utama dalam serial TV How I Met Your Mother, pernah berhipotesis bahwa orang dianggap lebih menarik dalam kelompok daripada jika dilihat secara individu. Dia menyebut ini “Efek Pemandu Sorak.” Beberapa penelitian ilmiah telah membuktikan kebenaran Barney, menunjukkan bahwa wajah tampak lebih menarik dalam kelompok daripada jika sendirian.
Efek ini relevan saat memposting foto selfie di media sosial. Apakah saya tampil lebih menarik sendiri atau bersama orang lain? Apakah saya diuntungkan ketika orang lain sangat menarik, karena orang melihat saya sebagai bagian dari kelompok yang menarik? Atau apakah saya mendapat manfaat dari orang lain yang tidak menarik, karena itu membuat saya tampak relatif menarik? Dan sejauh mana daya tarik objektif saya berperan?
Beralih dari standar evaluasi internal ke eksternal
Menurut Barney Stinson, setiap wajah dalam kelompok mana pun tampak lebih menarik daripada secara individu. Namun tampaknya Barney salah dalam hal ini. Apa yang lebih mungkin adalah bahwa konsep pemasaran yang terkenal ikut bermain —menggunakan kecenderungan orang untuk memandang produk secara berbeda ketika disajikan secara terpisah dibandingkan dengan ketika disajikan secara berdampingan.
Demikian pula, ketika mengevaluasi wajah secara individual, kita hanya memiliki standar internal untuk memandu kita. Evaluasi kita didasarkan terutama pada standar-standar ini, selama kita memiliki informasi yang cukup untuk membuat penilaian. Ini berarti pengamat tidak mengambil informasi tambahan untuk membentuk kesan mereka ketika mereka mengevaluasi orang-orang yang sangat cantik, seperti Scarlett Johansson atau Chris Hemsworth. Akibatnya, mereka tampak sama menariknya jika dilihat secara individu atau kelompok.
Namun, dengan sebagian besar wajah, daya tarik lebih ambigu. Pengamat akan sering mempertimbangkan daya tarik wajah yang mengapit, jika tersedia. Dalam kasus seperti itu, wajah seseorang dievaluasi berbeda dengan wajah yang menyertainya. Dengan kata lain, standar perbandingan tidak lagi berdasarkan kriteria internal, karena sekarang pengamat juga menggunakan kriteria eksternal. Sekarang tingkatkan daya tarik wajah jika dibandingkan dengan wajah yang kurang menarik. Namun, wajah dalam konteks wajah cantik berisiko tampil kurang menarik jika dibandingkan.
Kesan pertama
Yang penting, penelitian tentang Efek Pemandu Sorak telah difokuskan pada evaluasi wajah-wajah yang tidak dikenal diapit oleh wajah-wajah yang tidak dikenal. Ini sesuai dengan situasi apa pun dimana kita membuat kesan pertama.
Ada kemungkinan bahwa dalam situasi lain, daya tarik wajah dapat memperoleh manfaat dari kehadiran wajah yang sangat menarik. Misalnya, ketika pengkondisian terlibat, dan seseorang mengasosiasikan wajah dengan wajah teman-teman mereka yang menarik. Jadi, dalam jangka panjang, adalah mungkin untuk mendapatkan keuntungan dari berada di antara orang lain yang menarik. Namun, dalam hal kesan pertama, wajah diuntungkan jika diapit oleh wajah yang kurang menarik. Hal ini berlaku bahkan jika wajah yang tidak menarik diapit oleh wajah yang tidak menarik: Mereka dianggap lebih cantik karena sekarang standar perbandingan telah berubah. Semakin tidak menarik suatu wajah, semakin diuntungkan dengan kehadiran wajah-wajah lain. Namun, wajah yang menarik juga bisa bermanfaat.
Kami menggunakan gambar dari database wajah Chicago dengan sekitar 600 wajah, dan kami mengamati bahwa bahkan untuk wajah-wajah dalam peringkat 25 persen kecantikan teratas dalam database, daya tariknya meningkat ketika ditampilkan bersama wajah-wajah yang tidak menarik.
Efek Pemandu Sorak telah berulang kali direplikasi. Efeknya terjadi jika wajah berada dalam gambar yang sama, dan jika wajah berada pada gambar terpisah pada layar yang sama. Posisinya tidak ada bedanya: wajah di tengah mendapat manfaat sama seperti wajah di kiri atau kanan. Efeknya tidak hanya terjadi di alam. Bahkan wajah yang dihasilkan komputer terlihat lebih baik jika diapit oleh wajah yang tidak menarik.
Kesimpulan
Singkatnya, dan untuk memberikan beberapa saran kepada mereka yang menggunakan media sosial: Ini adalah praktik pemasaran yang terkenal bahwa kita biasanya menemukan produk anggaran rendah, seperti jam tangan murah, disajikan berdampingan, sedangkan barang mewah disajikan secara terpisah. Praktik serupa relevan untuk pemasaran mandiri di media sosial. Anda tampil lebih menarik saat selfie dengan orang lain daripada saat sendirian, selama orang lain sama atau kurang menarik. Semakin menarik Anda, semakin sedikit yang Anda dapatkan dari efek ini, tetapi penting untuk diingat bahwa memposting selfie yang diambil dengan orang lain dalam bingkai tidak akan membantu jika mereka lebih menarik.
***
Solo, Kamis, 21 Oktober 2021. 2:53 pm
‘salam hangat penuh cinta’
Suko Waspodo
suka idea
antologi puisi suko
